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活動營銷為什么能引起大眾關注?

時間:2019-11-07?? 點擊:??來源:睿陽活動策劃
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活動營銷

    隨著科技的飛速發展,企業品牌的宣傳手段也日益豐富,從前幾年的微博營銷,到現在的微信營銷,還有費用高昂的平面媒體廣告營銷等等,每種營銷方式都有它的特點,而其中不容忽視的一種營銷手段:活動營銷,這是一種傳統而又與時俱進的營銷方式,且活動營銷各種不同的營銷方式中越來越能引起大眾的關注,對于公司的品牌宣傳效果也越發明顯。那么,活動營銷為什么能引起大眾的關注呢?

    要知道活動營銷為什么能吸引大眾的光柱,首先要知道,什么是活動營銷?
    活動營銷是指企業策劃大型活動(如周年慶典活動、發布會活動、年會策劃活動等等)而迅速提高企業及其品牌知名度、美譽度和影響力,促進產品銷售的一種營銷方式。簡單地說,活動營銷是圍繞活動而展開的營銷,以活動為載體,使企業獲得品牌的提升或是銷量的增長。活動營銷之所以能吸引大眾的關注,主要是因為以下幾個原因:

    1、各種類型的活動本身就是一個有限的資源
    一項活動初創時,并不需要大量的資本投入,更多的是一種智力投資。一個具有獨特創意的活動,就是一個具有巨大商業潛質的獨特資源,而這種資源就像其他物質方面的礦藏一樣其本身就是有限的,細數一下各種節慶、選美、評比活動和頒獎盛典就可以知道各地爭奪大型活動“資源”的激烈程度。

    2、 活動營銷本身蘊含巨大商機
    央視充分利用吱聲的強勢平臺和強大社會資源優勢通過其整合能力,圍繞每年一屆的主持人大賽,歌手大賽,模特大賽,相聲大賽等重大活動比賽,事件制作的特別節目,往往成為全國觀眾一時關注的焦點和熱點。目前毫不過分的說,每項大型活動對于央視來說都是一顆神奇的“搖錢樹”。
    企業往往因為冠名或者贊助某一特別節目而迅速提升品牌的知名度和好感度,而消費者提起某項活動時往往聯想到贊助該活動的企業。如《中國好聲音》與加多寶,《全國烹飪大賽》和魯花花生油,中國人壽、郎酒紅花郎冠名的“我最喜歡的春晚節目”等都使贊助企業與活動一起成為當時全國觀眾關注的新聞媒體炒作的焦點。

    3、活動營銷進行整合傳播的方式符合信息時代的發展規律
    在如今的信息時代,咨詢泛濫,人們的注意力反而成了稀有資源,所以各大媒體無不爭相搶奪大家的注意力。誰贏得了眼球,誰就贏得了注意力,所以就有了眼球經濟一說。
    城市要打造城市名片,企業要塑造產品品牌,都需要通過媒體的廣泛傳播才能得以實現。而活動恰恰可以通過高水平的策劃無中生有,按城市和企業所需制造新聞亮點。

    4、活動營銷能提升企業及媒體的整體品牌價值
    看一家企業發展的如何,很重要的一個就是看一個企業的企業品牌在受眾心目中的人氣指數如何。有了知名度還是萬里長城的第一步。更重要的是在受眾的心目中形成強大的凝聚力的美譽度,也就是我們平時說的好名聲。舉辦參與性強又帶有社會公益性質的大型活動是企業或城市造大勢、聚大氣、提升品位、檔次和品牌含金量的最佳途徑。
    最高明的營銷是要善于控制稀缺的資訊源,要做媒體內容的制造商,制造話題賣點讓媒體去跟風,使得媒體再度開發和發散傳播已有的新聞素材,讓媒體免費為自己做廣告。如蒙牛與超極女聲的捆綁就是一個成功的營銷案例。
    世界的新聞高地在紐約,中國的新聞高地則在北京,隨意很多活動為了制造全國的影響力,都會選擇在北京舉辦新聞發布會或者啟動儀式。

    企業所舉辦的每一場活動,其實都是在營銷,這也正是為什么企業都越來越愿意花重金請活動策劃公司承辦各種活動的原因。

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